“本届消博会吸引65家世界500强和龙头企业参展，品牌数量超过4100个，创历史新高永之胜，其间举行的海南自贸港全球产业招商大会签约项目265个，签约额达2336亿元。”外交部发言人在4月15日表示，中国是世界的市场、各国的机遇，将以高质量发展和高水平对外开发为世界经济注入稳定性和正能量。
《中国经营报》记者在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）现场看到，外资参展嘉宾中不乏许多“老朋友”的身影，包括博柏利、泰国天丝集团、澳大利亚羊驼制品品牌INJOI等，已经连续5年参展。
法国、瑞士、爱尔兰等国家也继续组织优质消费企业和产品参展，展商们通过消博会让中国消费者熟知，并且通过消博会看到了中国广阔的消费市场，最终决定加码在中国市场的投资。
当然，也有“新朋友”的加入，今年消博会上，斯洛伐克、新加坡、巴西等都是首次组团参展。斯洛伐克投资与贸易发展局局长西蒙契奇在接受媒体采访时提到，斯洛伐克企业将中国视为其产品和服务的重要市场，期待通过消博会进一步开拓中国市场。
“新朋老友”齐聚消博会
国家统计局发布的数据显示，2024年，我国社会消费品零售总额达48.8万亿元，比上年增长3.5%，规模稳居全球市场前列。今年1至2月，我国社会消费品零售总额继续增长态势，总额为83731亿元，同比增长4.0%。
庞大的市场规模，为外资品牌提供了巨大的机遇。记者注意到，与往年一样，消博会汇聚了全球消费精品和专业买家卖家，覆盖了食品、饮料、美妆等多个领域。
有不少企业作为“老朋友”连续5年参加消博会，如博柏利。该公司大中华区总裁张允馨提到，近年来，中国市场对企业的重要性日益增长，博柏利希望借消博会加深与中国消费者的联系。
泰国天丝集团同样连续5年参展消博会永之胜，天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示：“作为消博会的‘全勤生’，天丝集团深刻感受到了中国市场的无限潜力。中国能量饮料行业目前正处于一个快速发展的阶段，市场规模的增长势头强劲，潜力巨大。”
“此外，消博会也为天丝集团全面了解海南自贸港政策红利提供窗口，帮助我们在产品创新和市场策略中做出更加精准的决策。”曾森鸿说。
当然，也有第一次参加消博会的国家或企业，寄希望于通过消博会在中国扩大自身产品的知名度。如新加坡企业就首次以展团形式集体亮相，全面对接中国消费市场。据了解，本次参展的新加坡企业中，除傲胜按摩椅连续5年参展外，其他企业均为首次参展。展团阵容涵盖美妆、钟表护理、咖啡饮品、健康管理及茶品等领域。
海南国际经发局新加坡代表处透露，未来将推动更多新加坡企业利用好消博会平台，组织更多品牌持续参展，进一步促进新加坡与海南在经贸、文化等领域的深化合作，为双方创造更多发展机遇。
而从产品展示方面来说，今年消博会也为“新老朋友”设置了新品发布区，推出“全球新品计划”，来自英国、瑞士、法国、加拿大、意大利、新加坡、马来西亚、挪威等国家的20余个发布主体40个品牌，秀出超百件系列产品和最新单品。
同时，本届消博会的“推销”能力也已经得到验证。消博会供需对接会国别专场，聚焦主宾国英国及全球特色消费品，吸引了来自20余个国家和地区的参展商、采购商，以及中国31个省市区的竞聘展商与集采团队，经过多轮精准对接与深度洽谈，现场达成意向签约19组，累计达成50亿元意向成交金额。
投资机会充分
海南也为外资提供了充分的投资机会。据了解，近日，2025年海南自由贸易港全球产业招商大会发布了中英文“海南自由贸易港招商项目机会清单”，涵盖400个招商项目，邀请全球投资者积极参与项目投资、建设与运营，共享自贸港开放红利。
据悉，为加大全球招商引资力度，海南省商务通聚焦“4+3+3”海南特色现代化产业体系，统筹全省各市县及重点单位，结合与海南自贸港重点产业方向匹配性、项目投资规模、对区域经济带动作用等维度，经系统梳理与科学评估，分三批遴选出了400个招商项目。
这400个招商项目总投资约4600亿元，涵盖高新技术产业、现代服务业、旅游业和热带特色高效农业四大产业类型，已有项目投资开发、项目运营、企业入驻、资源改造盘活四大招商类型。
而根据海南省人民政府发布的信息，2025年海南自由贸易港全球产业招商大会签约项目265个，总签约额约2336亿元。
实际上，此前已有外资企业在海南进行投资。如国际美妆巨头雅诗兰黛集团与海南国际经济发展局、海口综合保税区管委会签署合作协议，宣告雅诗兰黛旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海南自贸港；美国药企默沙东也在海南设立首家子公司，标志着海南自贸港生物医药产业招商引资取得里程碑式突破，也标志着默沙东与博鳌乐城国际医疗旅游先行区的战略合作关系进一步升级。
此外，还有法国精品酒庄联盟，也借消博会平台实现了从品牌亮相到深度扎根的跨越。据了解，自2021年首次参展以来，法国精品酒庄联盟旗下产品，累计吸引了超7000名观众品鉴，推动中国市场销售额年均增长25%，并在中国建立了覆盖32个城市的代理商渠道。2023年，法国精品酒庄联盟在海南设立公司。
此前的2024年第四届消博会期间，海南国际经济发展局党委委员、副局长刘如涛就介绍了外资企业在海南投资的常规路径：“像历峰集团、雅诗兰黛集团、邓白氏、默沙东等国际企业，它们的轨迹一般是：第一步参与消博会；第二步在海南成立贸易公司；第三步做供应链中心，发展总部经济的同时辐射东盟、亚洲。”
另外，也有外资企业仍要继续加码在中国投资。欧莱雅方面就告诉记者：“欧莱雅集团将继续在海南长期创新和投资。”
外资企业立足海南，也为其进一步加码中国市场提供助力。阿布扎比投资集团首席执行官扎耶德表示，作为全球最大的消费市场之一，中国的内需仍有进一步增长的潜力永之胜，中国日益增长的全球影响力也为跨境贸易和投资提供了更多机会。“在过去的几十年里，阿布扎比投资集团一直致力于从阿联酋到巴西等新兴经济体的区域发展，现在是‘中国时间’。”扎耶德说。
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